Het wordt tijd dat de praktijk zich professionaliseert. Een Masterclass over strategische marketing en branding van steden en regio's op dinsdag 27 september en dinsdag 11 oktober 2011 zet daarvoor de bakens uit. De gevraagde tijdsbesteding door de deelnemers bedraagt 40 uur. Docenten zijn Martin Boisen van Universiteit Utrecht en Dick de Jong van Brandaris Placemarketing. Gastspreker is Jo de Viet, programmadirecteur stadspromotie Utrecht. De organisatie en inschrijving is in handen van de Bestuursacademie.